Hailey Bieber가 Rhode와 함께 성공적인 뷰티 브랜드를 구축한 방법

반대 증거에도 불구하고 Hailey Bieber는 실제로 첫 번째 시도에서 컬트 뷰티 제품을 만드는 기술을 완성하지 못했습니다. 그녀의 펩타이드 립 트리트먼트에는 17개 정도가 걸렸습니다.

뷰티 CEO 서밋(Beauty CEO Summit)의 모델/기업가는 공식 반복 횟수에 대해 "농담이지만 ​​농담이 아닙니다."라고 말했습니다.

Bieber는 2022년에 5개의 재고 관리 유닛을 갖춘 Rhode를 출시했습니다. 이는 소비자에게 자신만의 필수 뷰티 라인업을 엿볼 수 있는 기회를 제공하는 것을 목표로 합니다. 그 이상도 그 이하도 아닙니다.

"나는 내가 무인도에 발이 묶였다면(사람들이 나에게 여러 번 물어봤지만) 내가 없으면 살 수 없는 것이 무엇이겠는가? 꼭 필요한 것만으로 구성된 라인을 만들고 싶었습니다." 비버가 말했다.

그녀의 비전은 반향을 일으켰습니다.

Rhode의 최고 경영자(CEO)인 Melanie Bender에 따르면, 이 브랜드는 단 11일 동안의 판매 기간 동안 6개월 동안 판매 숫자 8자리를 넘어섰으며 둔화될 조짐은 보이지 않습니다. 로드는 지난 3월 캐나다에 입국했고 이번 주에는 영국에 상륙했다.

"[그것은] 일종의 강렬하고 로켓 연료 같은 성장이었지만 브랜드로서 그리고 리더로서 우리는 속도보다 영향력을 우선시하려고 노력해 왔습니다."라고 Bender는 말했습니다.

Rhode가 빠르게 국제적 발판을 확장하고 있는 동안(Bender는 다음 인도 진출을 암시했습니다), 제품 개발에 대한 접근 방식은 느리고 꾸준했습니다. 이 라인은 여전히 ​​데뷔 모이스처라이저, 세럼 및 펩타이드 립 트리트먼트의 세 가지 버전으로 구성되어 있습니다. 모두 30달러 미만의 가격으로 제공됩니다.

"[유명 뷰티 브랜드에 대해] 회의적인 시각이 많기 때문에 제품 효능, 추진력, 아이덴티티와 존재 이유 측면에서 해결해야 할 장애물이 매우 높다고 생각합니다. 창립자이지만 그것들을 초월합니다.”라고 Bender는 말했습니다.

비버는 "나는 이미 플랫폼과 이름을 갖고 있는 브랜드를 런칭하는 일에 발을 들였다. 이는 특권이다"라고 비버는 말했다. 그러나 그녀의 궁극적인 목표는 "그 브랜드가 계속해서 지지할 수 있을 만큼 공감을 불러일으키는 제품군을 만드는 것"이라고 덧붙였다. 당신이 나를 거기서 빼내면 그만이에요."

Bender와 Rhode의 화학자 Ron Robinson과 같은 미용 베테랑 팀을 모집하는 것이 이를 위한 한 가지 수단이었습니다. 아무리 의심스러워 보일지라도 직관적으로 공백을 찾는 것은 또 다른 일이었습니다.

Bender는 "나는 데이터를 좋아하고 데이터에 푹 빠져 있지만 데이터의 약점도 알고 있습니다."라고 말했습니다. "저희 립 트리트먼트는 브랜드로서 판매 1위를 차지했고, [립 트리트먼트]는 Circana의 피부 관리 분야 13위 카테고리입니다. 누구도 데이터 보고서를 보고 '얘들아, 거기부터 시작해야 해'라고 말하지 않았을 것입니다. .'"

Rhode는 출시 이후 립 트리트먼트에 대한 Google 검색을 사상 최고치로 끌어올렸다고 Bender는 말했습니다.

비버는 다음 제품에 관해 "아무것도 빼지 않을 것"이라고 말했지만 브랜드는 스킨 케어를 우선시하고 있으며 점차적으로 바디 케어와 색조 화장품에도 진출하는 것을 목표로 하고 있습니다.

"빠르게 성장하는 브랜드가 있으면 새로운 것을 더 빨리 내놓아야 한다는 압박감이 있습니다. 저는 브랜드의 핵심 가치가 결코 소비자를 압도하지 않는 것임을 알기 때문에 끊임없이 싸워야 했습니다. "라고 비버는 말했다.

매일 받은편지함으로 바로 뷰티 뉴스를 받아보세요.