Viant와 MediaMath, 함께하면 더욱 강력해집니다. Prime이 AVOD로 전환되나요?

AdExchanger 제공

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둘이 하나가 되다

Viant는 잘 알려진 DSP 쌍을 결합하여 MediaMath를 구매할 수도 있다고 Digiday는 보고합니다.

MediaMath는 2007년에 등장한 OG 플레이어로 한때 가치가 10억 달러로 평가되었습니다. 하지만 2020년부터 주택 물색을 시작하면서 오랫동안 시장에 나와 있다. 그 이후로 그 고민이 자주 주목을 받았다.

특히 2022년에는 창업자이자 CEO인 조 자와즈키(Joe Zawadzki)가 회사를 떠나 재융자를 받게 되었습니다. 결국 MediaMath는 지배 지분을 사모펀드 회사에 매각하여 공동 창업자와 직원이 보유한 가치 평가의 상당 부분을 날려버렸습니다.

그러나 Viant도 그렇게 뜨거워 보이지는 않았습니다. 다른 공공 광고 기술 회사의 주가와 마찬가지로 주가는 2021년 정점에서 크게 떨어졌습니다.

The Trade Desk와 같은 DSP는 브랜드보다는 대행사 서비스에 중점을 두고 Viant와 MediaMath보다 훨씬 앞서 있습니다. 한편 Magnite와 같은 SSP는 DSP 영역으로 진출하고 있습니다. Aesop의 스틱 번들처럼 Viant와 MediaMath는 광고 기술의 가장 큰 히트작인 SPO, CTV, ID, 지속 가능성 및 맞춤형 입찰에 투자를 모아 함께 뭉치면 살아남을 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

아마존의 광고

스트리밍 서비스가 광고를 위해 몰려들고 있습니다.

WSJ는 Amazon조차도 광고 지원 버전의 Prime Video를 고려하고 있다고 보도했습니다.

현재 프라임 비디오 타이틀에는 광고 시간이 없지만 플랫폼에 광고가 없는 것은 아닙니다. Amazon은 제품 배치에 있어 브랜드와 협력하고 있으며 무료 광고 지원 TV 채널인 Freevee에서 Prime으로 더 많은 타이틀을 이전하고 있습니다.

충분한 구독자가 실제로 광고가 포함된 Prime Video를 시청할 수 있도록 Amazon은 기존 Prime 구독자를 위한 광고를 구현하고 광고 없는 요금제에 대해 더 많은 비용을 청구하여 광고 없는 서비스를 상향 판매할 수 있습니다. Disney는 광고가 포함된 Disney+를 출시하는 동시에 광고 없이 Disney+의 가격을 인상하면서 비슷한 조치를 취했습니다.

Amazon은 또한 더 많은 광고 수익을 창출하기 위해 Prime Video에서 스트리밍 서비스의 광고 지원 버전을 제공하는 것에 대해 Paramount 및 Warner Bros. Discovery와 협의 중입니다.

광고 지원 프라임 비디오는 여전히 아이디어일 뿐이지만 의미가 있는 아이디어입니다.

Amazon은 광고 비즈니스를 성공시키는 방법을 알고 있습니다. 광고 수익은 전년 대비 21% 증가했습니다.

미끼와 트위치

Twitch는 이번 주 초 비디오 스트리밍 플랫폼에 대한 새로운 브랜드 콘텐츠 지침을 공개했습니다. 이 지침은 너무 제한적이라고 말하는 스트리머와 e스포츠 조직의 즉각적인 반발을 불러일으켰다고 PC Gamer는 보고했습니다.

새로운 규칙에 따라 Twitch는 스트리머가 사전 녹음된 광고를 삽입, 포함 또는 "번인"하는 것을 금지합니다. 이는 스트리머가 브랜드와 직접 협력하여 광고 배치를 판매하는 방식을 제한합니다. 대신 스트리머는 Twitch의 광고 도구를 사용해야 하며 이는 Twitch가 수익을 삭감한다는 의미입니다.

스트리머는 계속해서 동영상 배경에 제품을 소개하고 후원받는 언박싱 동영상을 녹화할 수 있습니다. 스폰서 오버레이는 여전히 허용되지만 크기는 화면의 3%로 제한됩니다.

새로운 지침은 특히 라이브 e스포츠 이벤트를 취재하는 동안 화면 공간의 3분의 1을 번인 광고에 사용하는 Evo와 같은 e스포츠 조직에 영향을 미칠 것입니다. OTK Media와 같은 일부 조직은 새로운 지침이 시행되면 플랫폼을 완전히 떠나겠다고 위협했습니다.

이러한 분노에 대해 트위치는 사과했고, 크리에이터가 광고주와 직접 협력하는 방식을 제한하려는 것이 아니라고 주장했으며, 지침을 "더 명확하게" 다시 작성하겠다고 약속했습니다.

그러나 플랫폼은 실제로 새로운 규칙을 변경하겠다고 약속하지 않았습니다.

하지만 더 많은 것이 있습니다!

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